這本指南是為了揭開搜尋引擎的神秘面紗 – 它們是如何運作的，以及如何使用最佳實踐讓你的WordPress網站在SEO方面進行優化。
為了幫助你使用WordPress SEO，我們將介紹搜尋引擎優化（SEO）的基礎知識，以及如何將其應用於網站、網頁設計和線上內容。
閱讀完本指南後，你將完全熟悉WordPress的SEO流程，並了解其背後的大部份機制。
1. SEO是什麼？
SEO（搜尋引擎優化）是一種提高網站在搜尋引擎（如Google、Bing）結果頁面上的可見度和排名的方法。SEO幫助我們架設對搜尋引擎更友好的網站，並提供更好的使用體驗。
很多因素都會影響網站的可見性，包括網站設計、頁面上的關鍵字和連結。此外，SEO的諸多要素並不為人所知。因此，人們有時候不能充分利用SEO來提高他們網站和內容的排名。
另外，搜尋引擎使用的演算法仍在不斷升級中。不過，搜尋引擎更新是為了幫助搜尋引擎提供更高品質的結果。
1.1 SEO的工作原理
簡單地說，SEO的工作原理如下：
- 你進行網站架設，並決定你想讓搜尋引擎索引你網站的哪些部份。
- 搜尋引擎發送「網路爬蟲」來收集你的網站及其頁面上的資訊。
- 搜尋引擎使用這些資訊來評估你的內容和網站的整體品質。
- 基於這個評估，你的網站獲得了一個初步的排名。
每次你發送新的排名信號時，爬蟲都會重新訪問你的頁面，並更新資料庫中的資訊。它可以根據新發現的數據的品質來提高或降低網站的排名。
1.2 為什麼SEO很重要？
你架設網站肯定是有目的的，你希望人們能夠找到它。
- 了解SEO可以幫助你建立你的受眾。你將知道哪些設計元素應該優先考慮，並學習如何建立具有高曝光率並為訪客提供令人滿意的品質的內容。
- 此外，沒有SEO，你所有的努力都將白費（除非你想花錢進行付費廣告，讓你的網站被大眾所看見），因為有一個可見度有限的網站幾乎和沒有網站一樣糟糕。
- 最後，如果你沒有足夠的訪客，了解SEO可以幫助你找出你的網站缺乏可見性的確切原因，並指導你採取相應的措施提高你的排名。
2. 基礎WordPress SEO設定
WordPress附帶了一些SEO基礎設置，你可以立即使用這些設置來提高網站的排名。以下是登入WordPress後台應配置的3個基礎WordPress SEO設定。
2.1 檢查WordPress網站設置
你知道WordPress有一個內建的選項，允許用戶阻止搜尋引擎爬行你的網站嗎？為了確保你的網站顯示在搜尋結果中，你需要確保它未被勾選。
你可以透過設定 -> 閱讀訪問該設置。找到搜尋引擎可見度設置，並確保你沒有選中它前面的框。
2.2 設定正確的永久連結（URL）結構
你網站上的每個網頁和部落格文章都有一個永久連結。從SEO的角度來看，你的永久連結是SEO成功的關鍵。搜尋引擎使用永久連結中的詞來理解頁面的全部內容。
如果你將目標關鍵字添加到永久連結，則可以將搜尋引擎推向正確的方向（不過，如果是中文網站，永久連結中不要包含中文，因為容易變成亂碼）。然而，預設的WordPress設定不允許你使用自定義永久連結結構，除非你手動更改日期與文章名稱設置。
要設置正確的永久連結結構，設定 -> 永久連結。
對於許多有SEO意識的WordPress使用者來說，他們的首選選項是文章名稱。WordPress有一個內建的功能，可以依據你網頁上的內容，並自動為該頁面建議最佳永久連結。它甚至過濾掉不必要的字詞以縮短永久連結，同時不犧牲語義。
2.3 檢查WordPress網站運行狀況
從5.2版開始，WordPress提供了一個名為網站健康的強大功能，現在是網站狀態的小部件。
這是一個內建的功能，能夠偵測網站的運行狀況，並在你需要進行一些更改以改進它時通知你。你可以透過WordPress控制台上的工具 -> 網站狀態功能查看。
在SEO方面，網站狀態功能很重要，因為它可以指出一些更新和修復問題，從長遠來看，這些問題可能會危及網站的排名。
例如，安全補丁可以防止駭客利用網站的漏洞，這一漏洞問題就非常有可能會導致搜尋引擎處罰你的網站。
網站狀態工具可以發現從缺少SSL憑證到缺少基礎WordPress更新的各種問題。
-> 延伸閱讀：WordPress教學 – 新手WordPress基礎教學全指南
3. WordPress SEO（最佳實踐）
一旦你完成了基礎的WordPress網站設定的微調，接下來，你就可以正式開始SEO操作了。以下是你可以應用到網站上的最佳SEO實踐。
3.1 組織和優化你的內容
WordPress有兩大幫手可以協助你更好地組織你的內容：分類和標籤。你可以使用它們讓內容更具有邏輯性。
你可以為網站上處理的不同主題建立分類。一旦你有了分類，把你所有的相關文章內容放在一個共同的主題下，即一個分類中。
標籤可以幫助你按子主題組織內容。它們描述有關內容的詳細資訊。
WordPress上的每一篇文章內容都必須屬於一個類別。標籤完全是可選的。如果你沒有給內容分配類別，WordPress會自動將其分配到Uncategoried（未分類）類別。
你可以透過文章 -> 分類和文章 -> 標籤來建立分類和標籤。
組織網頁內容以呈現出最佳可讀性，這對SEO很重要。你的訪客會對瀏覽你的網站是多麼地容易而願意多停留一會，進而你會得到更好的SEO結果。
3.2 建立合理的網站結構
合適的網站結構很重要，原因有三：
- 首先，一個好的結構將使你更容易導覽你的網站迷宮，並在它開始快速增長時順利推進網站進程。
- 其次，你的訪客會意識到它是多麼容易導覽，可讀性高，從而願意多花一些時間停留。
- 最後，也是最重要的，搜尋引擎發送的網路爬蟲將會更容易地抓取你的網頁。他們可以發現你的內容所在位置，並將你的永久連結添加到搜尋結果中。
每個WordPress結構都由以下五個基本元素組成：
- 頁眉導覽選單 – 這是主導覽選單，你應該用它來組織你的主頁、部落格類別、子類別等等。
- 側邊欄導覽 – 側邊欄導覽在電子商務網站上很常見。它的主要目的是方便訪客進行導覽和內容搜尋。
- 頁腳導覽 – 此部份通常包含指向政策、條款、公司資訊等的連結。
- 頁面 – 頁面使你能夠更有效地組織內容。例如，你可以在父頁面下添加子頁面，以使導覽更具邏輯性。
- 文章分類 – 如果你計畫定期添加新的部落格文章，這些分類是相當重要的。有了分類，你可以讓你的整個永久連結工作變得更容易，並幫助訪客更快地找到所需的內容。
開始在WordPress後台構建任何元素之前，先製作一個表單。從首頁的頂部開始，向下延伸，直至添加分類頁面。在此階段，你可以計畫你的內部連結策略。
請記住，搜尋引擎會優先顯示內部連結較多的網頁。
當你完成表單後，你可以開始建立你的網頁和分類。最後，建立一個XML網站地圖並將其提交到Google Search Console。
這將幫助Google正確爬行和索引你的網站。
這個操作也可以透過安裝、設定相關SEO工具軟體來實現。
3.3 建立和撰寫高品質的內容
雖然相關WordPress SEO網站設定是必不可少的，但這只是強大的SEO策略的一小部份。你將需要建立和撰寫高品質的內容，且與SEO相呼應。
「與SEO相呼應」指的是做焦點關鍵字研究，找到與你的目標受眾最相關的關鍵字。然後，使用已確定的關鍵字來製作內容策略。
為了寫出高品質的內容，你永遠不應該為了數量和發佈頻率而犧牲內容的品質。在使用目標關鍵字的同時，你還應該確保寫出經過充分研究、原創和引人入勝的內容。
開始時，你可以每週添加一篇有價值的內容，這樣的話，搜尋引擎會看到你的網站是活躍的，進而不會對你的SEO產生負面影響。
而且，隨著時間的推移，你會有更多的線上內容，搜尋引擎將能夠利用它來更好地評估你網站的排名。
3.4 優化WordPress網站性能
對於一個網站來說，要想在搜尋引擎結果頁面上攀升排名，它必須比競爭對手表現得好。下面的小貼士將幫助你提升WordPress網站性能和改善SEO。
（1）針對移動設備優化網站
包括Google在內的搜尋引擎認為，響應式設計在改善SEO方面占很重要的一環。
你應該確保你的網站在電腦和移動裝置上都表現得好。進行WordPress架站時，你只需使用一個移動友好的WordPress主題即可。
（2）確保網站安全
Google或任何其他搜尋引擎都不想將其使用者指引到對他們的線上安全構成威脅的網站。
網站安全不僅是一個SEO因素，而且如果你的網站不夠安全，可能會讓你的網站受到懲罰，並被排除在搜尋結果之外。有幾項操作可以讓你的WordPress網站變得超級安全：
- 定期更新WordPress軟體、外掛和主題；
- 使用SSL憑證啟用HTTPS加密連結；
- 使用強管理員密碼（12個字元，大寫字母、數字和特殊符號）；
- 選擇安全的虛擬主機服務商；
- 變更登入URL（安裝免費WPS Hide Login 外掛，點擊設定 -> WPS Hide Login，然後更改登入URL。
（3）讓網站快速載入
Google還將網站載入速度作為一個排名因素。快速的加載速度確保了優質的訪問體驗，並使在所有設備上瀏覽你的網站更加愉快。
你可以使用眾多線上速度測試工具中的一種來檢查載入速度，如Pingdom。它對初學者來說很實用，因為它概述了性能等級、載入時間以及你的網站做得不好的地方。
Pingdom測試完後給出的一些建議對你來說可能太技術性了，你自己無法實施，但你可以做的是：
- 優化圖像（壓縮圖片）以加快載入速度；
- 安裝和使用免費WordPress緩存外掛（如果你安裝的是輕量級主題，可安裝LiteSpeed Cache，這是一個可靠的選擇，而且是免費的)；
- 將文章留言進行分頁（設定 -> 討論 -> 其他留言設定：將留言拆分成頁面）；
- 不要直接上傳影片或音頻檔- 使用嵌入的方式。
（4）讓網站可用性程度高
我們已經在網站結構部份闡述了可讀性問題。在網站營運過程中，你應該始終測試網站的可讀性，檢查訪客必須執行多少操作才能觸發某些功能或搜尋內容 – 他們執行的操作越少越好。
別忘了在移動裝置上也測試可用性。使用體驗應該在所有螢幕尺寸上保持一致。此外，還需考慮到空白部份、顏色和字體，因為它們都增加了網站的美感，並且是影響網站可讀性及可用性的主要因素。
（5）持續追蹤網站性能
許多站長和管理者未能理解的是，網站性能優化是一項持續的工作。你不可能只優化一次就萬事大吉了。忽視一些WordPress軟體、外掛和主題的更新可能會影響網站性能。
定期偵測網站表現是至關重要的，這樣才能持續留住你的訪客，並向搜尋引擎發送一個強有力的排名信號。
4. 必要的WordPress SEO外掛
WordPress為你提供了一種透過外掛簡化SEO工作的方式。你可以使用各種WordPress SEO軟體來自動執行SEO策略，並將你的SEO遊戲提升到一個新的水準。
請記住，你不需要同時安裝多個SEO外掛。一個外掛就可以做這項工作，所以要慎重選擇。
這裡有十個市面上最佳WordPress SEO外掛值得考慮。
（1）All in One SEO for WordPress
AIOSEO是最受歡迎的WordPress SEO外掛之一。這是一個針對大多數SEO挑戰的綜合解決方案。這個外掛軟體帶有一個很棒的安裝引導，可以讓你從一開始就優化你的網站。
（2）Yoast SEO
當談到受歡迎程度時，Yoast SEO與AIOSEO一樣受歡迎。這個工具提供了你在搜尋引擎中優化你網站所需要的一切。安裝和設定並不具有挑戰性，但如果你是第一次進行安裝和設定，你仍需要閱讀說明。
（3）Rank Math
Rank Math是WordPress SEO外掛家族的最新成員。雖然歷史較短，但品質完全不打折扣。它使用起來非常簡單。你可以用它來針對社群媒體和搜尋引擎優化你的網站。
它有很多特性，包括XML網站地圖生成和內容優化，並且提供設定引導，讓你輕鬆對你的頁面內容進行SEO操作。
（4）SEOPress
SEOPress是一個對初學者友好的WordPress SEO外掛。它提供了一些SEO特性，如元標題、描述、圖像和內容、XML網站地圖、開放圖形支援等。它也有更適合老練的WordPress使用者的高級設置。
MonsterInsights讓你毫不費力地在WordPress網站上安裝和使用Google Analytics。你將能夠在儀錶板中閱讀完整的報告。使用這個工具，你可以找到更多關於你的網站訪客和表現最好的內容的資訊。
（6）Yet Another Related Posts Plugin
如果你想讓訪客保持更多的參與度，並在你的網站上花費更多的時間，YARPP是一個很好的選擇。它將自動顯示與你的網站訪問者當前閱讀內容相關的其他內容。
Broken Link Checker將使你能夠毫不費力地檢查你的內容是否有任何損壞的連結或圖片。如果該外掛發現損壞的連結，它會提醒你。你可以手動修復它或設置外掛，以防止搜尋引擎抓取斷開的連結。
SEO Optimized Images是一個很好的外掛，如果你運行的是一個以圖片為主的網站。你可以使用它來自動添加對SEO友好的標題和Alt屬性到你的所有圖片。它還支持客製化的Alt屬性值編輯器，以幫助你在Alt屬性中使用文章標題、分類或標籤。
（9）Semrush SEO Writing Assistant
如果你已經做了關鍵字研究，Semrush SEO Writing Assistant WordPress外掛可以幫助你更好地優化你的內容。你可以透過一個免費的Semrush（https://www.semrush.com/）帳戶免費使用它，但有一些限制。
如果你不想投資於對移動友好的WordPress主題，WPtouch 移動裝置外掛將幫助你實現相應式的移動設計。該外掛只是簡單地轉換一下你的網站，讓其針對移動裝置優化。
5. 頁面內和頁面外WordPress SEO因素
當你致力於SEO時，你需要意識到影響你排名的現有因素。這些因素會以負面或正面的方式影響網頁排名。
有兩種類型的影響因素：頁面上（On-page）和頁面外（Off-page）。我們將詳細介紹這些因素，並在本指南的其餘部份進一步詳細說明其中的一些因素。其中一些是不言而喻的，而另一些則可能需要澄清。
5.1 頁面上WordPress SEO
WordPress網站的每個頁面都可能有不同的排名。為什麼？因為它們可能受到不同的優化頁面排名因素的影響。考慮到頁面上的SEO因素，優化每個頁面是非常重要的。
以下是你需要注意的事項：
- 內容 – 訪客訪問你的網頁是因為內容，這就是為什麼搜尋引擎使用內容的品質和相關性作為非常重要的SEO因素之一。的確，你的內容可以包含焦點關鍵字，但它也必須為訪客提供價值。它必須與所寫話題相關、經過充分研究、且是高品質的。
- 標題標籤 – 標題標籤是指網頁的標題。當你在Google中進行搜尋時，你在搜尋結果中看到的那些藍色可點擊連結實際上是標題標籤。一個優化良好的標題標籤應該：首先包含關鍵字，長度在50到60個字元之間，並且要吸引人。網站上的每個頁面都應該有一個獨特的標題標籤。
- URL – 我們已經討論了分類層次結構和永久連結。優化良好的URL使搜尋引擎能夠確定頁面與用戶搜尋查詢的相關性。
- 圖片替代（Alt）文本 – 用於描述圖片的功能和外觀。你應該保持Alt文本的描述性。你可以隨意添加你的關鍵字，但要避免堆積關鍵字。
5.2 頁面外WordPress SEO
頁面外SEO包括你在網站之外採取的行動。這些行動也可以讓你的網站排名更高。頁面外SEO的主要影響因素包括相關性、可信度和權威性。
最重要的頁面外SEO策略是建立反向連結，因為搜尋引擎將反向連結視為你提供高品質內容的證據。
頁面外SEO排名的其他因素包括：
- 客座部落格；
- 有影響力的行銷；
- 品牌提及；
- 社群媒體行銷。
6. WordPress SEO技巧
作為一個初學者，你可能會發現很難貫徹我們與你分享的所有SEO最佳實踐。我們為WordPress網站新手總結了一些最簡單的SEO策略。
6.1 開始營運部落格
如果你的WordPress網站上沒有部落格欄目，你絕對應該考慮開設一個。部落格使你能夠瞄準焦點關鍵字，吸引你的訪客，並開始與他們建立關係。
記住，你不需要每天發佈文章。花幾天時間找出一個相關的話題，並好好研究、撰寫、發佈。你需要為你的訪客提供有價值的內容，除非你投入時間和精力，否則你無法做到這一點。
6.2 成為客座部落格寫手
如果你手頭有多餘的時間，為什麼不用它來為其他網站撰寫優質內容呢？它可以協助你吸引更多的流量到你自己的網站。
更重要的是，你可以利用其他部落格的受歡迎程度來建立權威，擴大你的線上覆蓋範圍。
找到你所在行業的相關部落格，並審查他們的客座部落格政策。如果他們允許Do-Follow連結，就將其視為連結構建計畫的開始。
6.3 在你的利基市場內保持活躍
活躍在你的利基市場可以幫助你提高線上網路影響力，並增加自然流量。這超越了寫部落格文章和改善網站SEO所帶來的影響力。
你可以選擇多鐘方式保持活躍。你可以參加網路論壇，開設你的YouTube頻道，在社群媒體上變得更加活躍，或者自己推出播客等。
6.4 學習構建連結
連結建立在開始時比較困難。一旦你建立了一定的可信度和權威性，你的網站將會吸引大量流量，事情就會變得更容易。
剛開始時，最好是發起一項廣泛的外展計畫，並向網站管理者和部落格版主尋求反向連結。
確保將連結建在你的利基市場上，因為無關聯網站上的連結在SEO或高品質流量方面不會對你有太大好處。一旦你有一些反向連結起作用，你可以加快你的策略。研究你的競爭對手的反向連結網路，找出你也可以構建反向連結的機會。
如果這聽起來讓你感到困惑，這裡有一個很棒的學習資源：作為一個純純的初學者，你可以用它來學習連結構建。
7. 結語
WordPress提供了多種機會來針對搜尋引擎優化你的網站。除了WordPress後台的基礎SEO設定，你還可以使用各種外掛來簡化你的SEO活動。
確保你遵循最佳頁面上SEO實踐，同時著手於你的頁面外SEO策略。記住，SEO是一項持續的、長期的工作。你需要在SEO操作執行後一段時間才能看到工作成果。
繼續提高你的SEO技能，你定會把你的線上形象提升到一個全新的水準。加油！
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