这本指南是为了揭开搜索引擎的神秘面纱 – 它们是如何运作的，以及如何使用最佳实践让你的WordPress网站在SEO方面进行优化。
为了帮助你使用WordPress SEO，我们将介绍搜索引擎优化（SEO）的基础知识，以及如何将其应用于网站、网页设计和在线内容。
阅读完本指南后，你将完全熟悉WordPress的SEO流程，并了解其背后的大部分机制。
1. SEO是什么？
SEO（搜索引擎优化）是一种提高网站在搜索引擎（如Google、Bing、百度等）结果页面上的可见度和排名的方法。SEO帮助我们建立对搜索引擎更友好的网站，并提供更好的使用体验。
很多因素都会影响网站的可见性，包括网站设计、页面上的关键字和链接。此外，SEO的诸多要素并不为人所知。因此，人们有时候不能充分利用SEO来提高他们网站和内容的排名。
另外，搜索引擎使用的算法仍在不断升级中。不过，搜索引擎更新是为了帮助搜索引擎提供更高质量的结果。
1.1 SEO的工作原理
简单地说，SEO的工作原理如下：
- 你进行网站建立，并决定你想让搜索引擎收录你网站的哪些部分。
- 搜索引擎发送“网络爬虫”来收集你的网站及其页面上的信息。
- 搜索引擎使用这些信息来评估你的内容和网站的整体质量。
- 基于这个评估，你的网站获得了一个初步的排名。
每次你发送新的排名信号时，爬虫都会重新访问你的页面，并更新数据库中的信息。它可以根据新发现的数据的质量来提高或降低网站的排名。
1.2 为什么SEO很重要？
你建立网站肯定是有目的的，你希望人们能够找到它。
- 了解SEO可以帮助你建立你的受众群体。你将知道哪些设计元素应该优先考虑，并学习如何建立具有高曝光率并为访客提供令人满意的质量的内容。
- 此外，没有SEO，你所有的努力都将白费（除非你想花钱投放付费广告，让你的网站被大众所看见），因为有一个可见度有限的网站几乎和没有网站一样糟糕。
- 最后，如果你没有足够的访客，了解SEO可以帮助你找出你的网站缺乏可见性的确切原因，并指导你采取相应的措施提高你的排名。
2. 基础WordPress SEO设置
WordPress附带了一些SEO基础设置，你可以立即使用这些设置来提高网站的排名。以下是登录WordPress后台应配置的3个基础WordPress SEO设置。
2.1 检查WordPress网站设置
你知道WordPress有一个内置的选项，允许用户阻止搜索引擎爬行你的网站吗？为了确保你的网站显示在搜索结果中，你需要确保它未被勾选。
你可以通过设置 -> 阅读访问该设置。找到对搜索引擎的可见性设置，并确保你没有选中它前面的框。
2.2 设定正确的固定链接（URL）结构
你网站上的每个网页和博客文章都有一个固定链接。从SEO的角度来看，你的固定链接是SEO成功的关键。搜索引擎使用固定链接中的词来理解页面的全部内容。
如果你将目标关键字添加到固定链接，则可以将搜索引擎推向正确的方向（不过，如果是中文网站，固定链接中不要包含中文，因为容易变成乱码）。然而，默认的WordPress设置不允许你使用自定义固定链接结构，除非你手动更改日期与名称型设置。
要设置正确的固定链接结构，设置 -> 固定链接。
对于许多有SEO意识的WordPress用户来说，他们的首选选项是文章名。WordPress有一个内置的功能，可以依据你网页上的内容，并自动为该页面建议最佳固定链接。它甚至过滤掉不必要的字词以缩短固定链接，同时不牺牲语义。
2.3 检查WordPress网站运行状况
从5.2版开始，WordPress提供了一个名为站点健康的强大功能。
这是一个内置的功能，能够侦测网站的运行状况，并在你需要进行一些更改以改进它时通知你。你可以通过WordPress控制台上的工具 -> 站点健康功能查看。
在SEO方面，站点健康功能很重要，因为它可以指出一些更新和修复问题，从长远来看，这些问题可能会危及网站的排名。
例如，安全补丁可以防止黑客利用网站的漏洞，这一漏洞问题就非常有可能会导致搜索引擎处罚你的网站。
站点健康工具可以发现从缺少SSL凭证到缺少基础WordPress更新的各种问题。
-> 延伸阅读：WordPress教程 – 新手WordPress基础教程全指南
3. WordPress SEO（最佳实践）
一旦你完成了基础的WordPress网站设置的微调，接下来，你就可以正式开始SEO操作了。以下是你可以应用到网站上的最佳SEO实践。
3.1 组织和优化你的内容
WordPress有两大帮手可以协助你更好地组织你的内容：分类和标签。你可以使用它们让内容更具逻辑性。
你可以为网站上处理的不同主题建立分类。一旦你有了分类，把所有相关的文章内容放在一个共同的主题下，即一个分类中。
标签可以帮助你按子主题组织内容。它们描述有关内容的详细信息。
WordPress上的每一篇文章内容都必须属于一个类别。标签完全是可选的。如果你没有给内容分配类别，WordPress会自动将其分配到Uncategoried（未分类）类别。
你可以通过文章 -> 分类和文章 -> 标签来建立分类和标签。
组织网页内容以呈现出最佳可读性，这对SEO很重要。你的访客会对浏览你的网站是多么地容易而愿意多停留一会，进而你会得到更好的SEO结果。
3.2 建立合理的网站结构
合适的网站结构很重要，原因有三：
- 首先，一个好的结构将使你更容易导览你的网站迷宫，并在它开始快速增长时顺利推进网站进程。
- 其次，你的访客会意识到它是多么容易导览，可读性高，从而愿意多花一些时间停留。
- 最后，也是最重要的，搜索引擎发送的网络爬虫将会更容易地抓取你的网页。他们可以发现你的内容所在位置，并将你的固定链接添加到搜索结果中。
每个WordPress结构都由以下五个基本元素组成：
- 页眉导览菜单 – 这是主导览菜单，你应该用它来组织你的主页、博客类别、子类别等等。
- 侧边栏导览 – 侧边栏导览在电商网站上很常见。它的主要目的是方便访客进行导览和内容搜索。
- 页脚导览 – 此部分通常包含指向政策、条款、公司信息等的链接。
- 页面 – 页面使你能够更有效地组织内容。例如，你可以在父页面下添加子页面，以使导览更具逻辑性。
- 文章分类 – 如果你计划定期添加新的博客文章，这些分类是相当重要的。有了分类，你可以让你的整个固定链接工作变得更容易，并帮助访客更快地找到所需的内容。
开始在WordPress后台构建任何元素之前，先制作一个表单。从主页的顶部开始，向下延伸，直至添加分类页面。在此阶段，你可以计划你的内部链接策略。
请记住，搜索引擎会优先显示内部链接较多的网页。
当你完成表单后，你可以开始建立你的网页和分类。最后，建立一个XML网站地图并将其提交到Google Search Console。同理，也可提交到Bing或百度等搜索引擎。
这将帮助搜索引擎正确爬行和索引你的网站。
这个操作也可以通过安装、设置相关SEO工具软件来实现。
3.3 建立和撰写高质量的内容
虽然相关WordPress SEO网站设置是必不可少的，但这只是强大的SEO策略的一小部分。你将需要建立和撰写高质量的内容，且与SEO相呼应。
“与SEO相呼应”指的是做核心关键字研究，找到与你的目标受众最相关的关键字。然后，使用已确定的关键字来制作内容策略。
为了写出高质量的内容，你永远不应该为了数量和发布频率而牺牲内容的质量。在使用目标关键字的同时，你还应该确保写出经过充分研究、原创和引人入胜的内容。
开始时，你可以每周添加一篇有价值的内容，这样的话，搜索引擎会看到你的网站是活跃的，进而不会对你的SEO产生负面影响。
而且，随着时间的推移，你会有更多的在线内容，搜索引擎将能够利用它来更好地评估你网站的排名。
3.4 优化WordPress网站性能
对于一个网站来说，要想在搜索引擎结果页面上攀升排名，它必须比竞争对手表现得好。下面的小贴士将帮助你提升WordPress网站性能和改善SEO。
（1）针对移动设备优化网站
包括Google在内的搜索引擎认为，响应式设计在改善SEO方面占很重要的一环。
你应该确保你的网站在计算机和移动设备上都表现得好。进行WordPress建站时，你只需使用一个移动友好的WordPress主题即可。
（2）确保网站安全
Google或任何其他搜索引擎都不想将其用户指引到对他们的在线安全构成威胁的网站。
网站安全不仅是一个SEO因素，而且如果你的网站不够安全，可能会让你的网站受到惩罚，并被排除在搜索结果之外。有几项操作可以让你的WordPress网站变得超级安全：
- 定期更新WordPress软件、插件和主题；
- 使用SSL凭证启用HTTPS加密链接；
- 使用强管理员密码（12个字符，大写字母、数字和特殊符号）；
- 选择安全的虚拟主机服务商；
- 变更登录URL（安装免费WPS Hide Login 插件，点击设置 -> WPS Hide Login，然后更改登录URL。
（3）让网站快速加载
Google还将网站加载速度作为一个排名因素。快速的加载速度确保了优质的访问体验，并使在所有设备上浏览你的网站更加愉快。
你可以使用众多在线速度测试工具中的一种来检查加载速度，如Pingdom。它对初学者来说很实用，因为它概述了性能等级、加载时间以及你的网站做得不好的地方。
Pingdom测试完后给出的一些建议对你来说可能太技术性了，你自己无法实施，但你可以做的是：
- 优化图像（压缩图片）以提高加载速度；
- 安装和使用免费WordPress缓存插件（如果你安装的是轻量级主题，可安装LiteSpeed Cache，这是一个可靠的选择，而且是免费的)；
- 将文章留言进行分页（设置 -> 讨论 -> 其他评论设置：将评论拆分成页面）；
- 不要直接上传视频或音频文件- 使用嵌入的方式。
（4）让网站可用性程度高
我们已经在网站结构部分阐述了可读性问题。在网站运营过程中，你应该始终测试网站的可读性，检查访客必须执行多少操作才能触发某些功能或搜索内容 – 他们执行的操作越少越好。
别忘了在移动设备上也测试可用性。使用体验应该在所有屏幕尺寸上保持一致。此外，还需考虑到空白部分、颜色和字体，因为它们都增加了网站的美感，并且是影响网站可读性及可用性的主要因素。
（5）持续跟踪网站性能
许多站长和管理者未能理解的是，网站性能优化是一项持续的工作。你不可能只优化一次就万事大吉了。忽视一些WordPress软件、插件和主题的更新可能会影响网站性能。
定期侦测网站表现是至关重要的，这样才能持续留住你的访客，并向搜索引擎发送一个强有力的排名信号。
4. 必要的WordPress SEO插件
WordPress为你提供了一种通过插件简化SEO工作的方式。你可以使用各种WordPress SEO软件来自动执行SEO策略，并将你的SEO游戏提升到一个新的水平。
请记住，你不需要同时安装多个SEO插件。一个插件就可以做这项工作，所以要慎重选择。
这里有十个市面上最佳WordPress SEO插件值得考虑。
（1）All in One SEO for WordPress
AIOSEO是最受欢迎的WordPress SEO插件之一。这是一个针对大多数SEO挑战的综合解决方案。这个插件软件带有一个很棒的安装向导，可以让你从一开始就优化你的网站。
（2）Yoast SEO
当谈到受欢迎程度时，Yoast SEO与AIOSEO一样受欢迎。这个工具提供了你在搜索引擎中优化你网站所需要的一切。安装和设置并不具有挑战性，但如果你是第一次进行安装和设置，你仍需要阅读使用说明。
（3）Rank Math
Rank Math是WordPress SEO插件家族的最新成员。虽然历史较短，但质量完全不打折扣。它使用起来非常简单。你可以用它来针对社交媒体和搜索引擎优化你的网站。
它有很多特性，包括XML网站地图生成和内容优化，并且提供设定向导，让你轻松对你的页面内容进行SEO操作。
（4）SEOPress
SEOPress是一个对初学者友好的WordPress SEO插件。它提供了一些SEO特性，如元标题、描述、图像和内容、XML网站地图、开放图形支持等。它也有更适合老练的WordPress使用者的高级设置。
MonsterInsights让你毫不费力地在WordPress网站上安装和使用Google Analytics。你将能够在仪表板中阅读完整的报告。使用这个工具，你可以找到更多关于你的网站访客和表现最好的内容的信息。
（6）Yet Another Related Posts Plugin
如果你想让访客保持更多的参与度，并在你的网站上花费更多的时间，YARPP是一个很好的选择。它将自动显示与你的网站访问者当前阅读内容相关的其他内容。
Broken Link Checker将使你能够毫不费力地检查你的内容是否有任何损坏的链接或图片。如果该插件发现损坏的链接，它会提醒你。你可以手动修复它或设置插件，以防止搜索引擎抓取断开的链接。
SEO Optimized Images是一个很好的插件，如果你运行的是一个以图片为主的网站。你可以使用它来自动添加对SEO友好的标题和Alt属性到你的所有图片。它还支持自定义Alt属性值编辑器，以帮助你在Alt属性中使用文章标题、分类或标签。
（9）Semrush SEO Writing Assistant
如果你已经做了关键字研究，Semrush SEO Writing Assistant WordPress插件可以帮助你更好地优化你的内容。你可以通过使用一个免费的Semrush（https://www.semrush.com/）账号免费使用它，但有一些限制。
如果你不想投资于对移动友好的WordPress主题，WPtouch 移动设备插件将帮助你实现相应式的移动设计。该插件只是简单地转换一下你的网站，让其针对移动设备优化。
5. 页面内和页面外WordPress SEO因素
当你致力于SEO时，你需要意识到影响你排名的现有因素。这些因素会以负面或正面的方式影响网页排名。
有两种类型的影响因素：页面上（On-page）和页面外（Off-page）。我们将详细介绍这些因素，并在本指南的其余部分进一步详细说明其中的一些因素。其中一些是不言而喻的，而另一些则可能需要澄清。
5.1 页面上WordPress SEO
WordPress网站的每个页面都可能有不同的排名。为什么？因为它们可能受到不同的优化页面排名因素的影响。考虑到页面上的SEO因素，优化每个页面是非常重要的。
以下是你需要注意的事项：
- 内容 – 访客访问你的网页是因为内容，这就是为什么搜索引擎使用内容的质量和相关性作为非常重要的SEO因素之一。的确，你的内容可以包含核心关键字，但它也必须为访客提供价值。它必须与所写话题相关、经过充分研究、且是高质量的。
- 标题标签 – 标题标签是指网页的标题。当你在Google中进行搜索时，你在搜索结果中看到的那些蓝色可点击链接实际上是标题标签。一个优化良好的标题标签应该：首先包含关键字，长度在50到60个字符之间，并且要吸引人。网站上的每个页面都应该有一个独特的标题标签。
- URL – 我们已经讨论了分类层次结构和固定链接。优化良好的URL使搜索引擎能够确定页面与用户搜索查询的相关性。
- 图片替代（Alt）文本 – 用于描述图片的功能和外观。你应该保持Alt文本的描述性。你可以随意添加你的关键字，但要避免堆积关键字。
5.2 页面外WordPress SEO
页面外SEO包括你在网站之外采取的行动。这些行动也可以让你的网站排名更高。页面外SEO的主要影响因素包括相关性、可信度和权威性。
最重要的页面外SEO策略是建立反向链接，因为搜索引擎将外链视为你提供高质量内容的证据。
页面外SEO排名的其他因素包括：
- 客座博客；
- 有影响力的营销；
- 品牌提及；
- 社交媒体营销。
6. WordPress SEO技巧
作为一个初学者，你可能会发现很难贯彻我们与你分享的所有SEO最佳实践。我们为WordPress网站新手总结了一些最简单的SEO策略。
6.1 开始运营博客
如果你的WordPress网站上没有博客栏目，你绝对应该考虑开设一个。博客使你能够瞄准核心关键字，吸引你的访客，并开始与他们建立关系。
记住，你不需要每天发布文章。花几天时间找出一个相关的话题，并好好研究、撰写、发布即可。你需要为访客提供有价值的内容，除非你投入时间和精力，否则你无法做到这一点。
6.2 成为客座博客写手
如果你手头有多余的时间，为什么不用它来为其他网站撰写优质内容呢？它可以协助你吸引更多的流量到你自己的网站。
更重要的是，你可以利用其他博客的受欢迎程度来建立权威，扩大你的在线覆盖范围。
找到你所在行业的相关博客，并审查他们的客座博客政策。如果他们允许Do-Follow链接，就将其视为链接构建计划的开始。
6.3 在你的利基市场内保持活跃
活跃在你的利基市场可以帮助你提高在线网络影响力，并增加自然流量。这超越了写博客文章和改善网站SEO所带来的影响力。
你可以选择多钟方式保持活跃。你可以参加网络论坛，开设你的YouTube、bilibili频道、抖音账号等，在社交媒体上变得更加活跃，或者自己推出播客等。
6.4 学习构建链接
链接建立在开始时比较困难。一旦你建立了一定的可信度和权威性，你的网站将会吸引大量流量，事情就会变得更容易。
刚开始时，最好是发起一项广泛的外展计划，并向网站管理者和博客版主寻求反向链接。
确保将链接建在你的利基市场上，因为无关联网站上的链接在SEO或高质量流量方面不会有太大正面作用。一旦你有一些反向链接起作用，你可以加快你的策略。研究你的竞争对手的反向链接网络，找出你也可以构建反向链接的机会。
如果这听起来让你感到困惑，这里有一个很棒的学习资源：作为一个纯纯的初学者，你可以用它来学习链接构建。
7. 结语
WordPress提供了多种机会来针对搜索引擎优化你的网站。除了WordPress后台的基础SEO设置，你还可以使用各种插件来简化你的SEO活动。
确保你遵循最佳页面上SEO实践，同时着手于你的页面外SEO策略。记住，SEO是一项持续的、长期的工作。你需要在SEO操作执行后一段时间才能看到工作成果。
继续提高你的SEO技能，你定会把你的在线形象提升到一个全新的水平。加油！
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